La Franquicia- Decodificando su ADN
Resumen, Introducción, Franquicia como accidente, ¿Quien es una Franquicia?, Formato de Franquicias, Conclusiones, Bibliografia
Resumen
Este artículo resume brevemente las principales dimensiones asociadas con el concepto de franquicia. Desde diferentes perspectivas de autores y realidades, clarifica el concepto de franquicia real, los formatos de producto y negocios como las dos grandes modalidades y se insiste en que el formato de negocios es el más desarrollado y completo. En particular se ofrece una guía de aspectos que permiten diferenciar entre una franquicia real o desarrollada con respecto a las seudofranquicias o franquicias incompletas.
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